MAZ-Kommunikationstagung: Native Advertising

Sie heissen «Paid Post», «Sponsorend Content», «Verlagsbeilage», «Publireportage» oder «Promotion»: Artikel, für die Firmen bezahlen und die in Print und Online prominent zwischen journalistischen Inhalten platziert werden. So vielfältig wie die Namen, so vielfältig sind die Angebote der Verlage.

 An dieser Tagung beleuchten wir «Native Advertising» aus der Sicht von Agenturen, Verlagen und Kunden. Die Referenten zeigen auf, wie Kampagnen aufgegleist und produziert werden und welche Formate besonders erfolgreich sind. Sie sprechen auch über Reichweite und Kosten im Vergleich zu anderen Werbeträgern.

Weil diese Werbeform immer wieder zu kontroversen Diskussionen führt, runden wir den Anlass mit einem Gespräch mit einem renommierten Medienkritiker ab.
 
Es referieren: 

• Remo Baumeler, Leiter audienzz AG und Vermarktung NZZ
• Remo Brunner, Geschäftsführer nueva
• Nick Lüthi, Redaktor medienwoche.ch und Spezialist für Medienpolitik, dpi Publishing Service AG
• Gioia Porlezza, Verantwortliche Produkte-PR und Social Media bei Proviande

Details zum Ablauf entnehmen Sie dem Tagungsprogramm. Die Teilnahme an der Tagung kostet CHF 380.

* Definition nach Wikipedia: Native Advertising (zu Deutsch „Werbung im bekannten Umfeld“) ist eine Form von Werbung im Internet und in Printmedien, die durch das Anbieten von Inhalten so gestaltet ist, dass sie nur schwer von redaktionellen Artikeln zu unterscheiden ist und die Aufmerksamkeit der Nutzer durch Tarnung auf sich zieht.

Hier finden Sie die Präsentationen der Referenten

• Gioia Porlezza, Verantwortliche Produkte-PR und Social Media bei Pro Viande
• Remo Baumeler, Leiter audienzz und Vermarktung NZZ
• Remo Brunner, Geschäftsführer nueva.ch
• Nick Lüthi, Redaktor medienwoche.ch und Spezialist für Medienpolitik

Fotos zum Anlass finden Sie hier.