Titel, Teaser, Legenden – Das Publikum gewinnen

Was entscheidet, ob ein Text gelesen wird? Die Elemente, die zuerst ins Auge stechen: der Titel, der Vorspann oder Teaser, die Bildunterschrift. Zudem – je nach Publikation, Textsorte und Layout – auch Zwischentitel oder hervorgehobene Zitate. Im Idealfall spielen diese Kleintexte zusammen, stützen und ergänzen sich. Sie schaffen gleichermassen Attraktion und Klarheit. Und damit wirken sie wie Angelhaken, die Leserinnen und Leser fangen und in den Text ziehen.

Wie bringe ich den Kern einer Story prägnant auf den Punkt? Wie locke, überrasche und verdichte ich, ohne dabei den Inhalt zu verfälschen? Wie gehe ich mit sprachlichen Stilmitteln um, mit Rhythmen, Kontrasten, Wortspielen oder Pointen? Die Kunst der starken Titel, Teaser und Legenden, wird anhand vieler Beispiele und Übungen vermittelt.