CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling

Grundlagen des Content Marketings im Brand Journalism

Erfolgreiches Storytelling und Content Marketing erfordern ein tiefes Verständnis der unterschiedlichen Kanäle, Plattformen und Instrumente, um sie gezielt einzusetzen. Genau hier setzt der Studiengang CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling an. In praxisnahen Unterrichtsmodulen lernen Sie, wie Sie Content-Strategien für Ihre Organisation entwickeln und vertiefen Ihr Wissen über die Erstellung multimedialer Formate. Kurz gesagt, Sie erweitern Ihre Kompetenzen, die Sie in Ihrem Berufsalltag als Kommunikationsprofi im Bereich Corporate Media und Markenkommunikation benötigen.

Storytelling für Unternehmen und Organisationen

Sie arbeiten in der Kommunikations- oder Marketingabteilung eines Unternehmens, einer Verwaltung oder eines Verbandes. Und Sie möchten Ihre Organisation, Ihre Marken und Produkte optimal präsentieren, indem Sie versiertes Storytelling einsetzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Sie sind vor die Aufgabe gestellt, geeignete Themen zu identifizieren, interessante Geschichten zu entwickeln und diese intelligent über alle relevanten Medienkanäle (Print, Online, Bewegtbild) zu veröffentlichen.

Eine Kooperation vom MAZ und der HSLU

Der CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling ist ein Kooperationsangebot des MAZ und des Instituts für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft. Der CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling ist ein mögliches Wahlmodul der drei folgenden MAS-Programme der Hochschule Luzern – Wirtschaft:

• MAS Brand and Marketing Management
• MAS Communication Management$
• MAS Digital Marketing and Communication Management

Programm des Studiengangs:  

In diesem Studiengang CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling erlernen Sie die Kunst des erfolgreichen Storytellings und Content Marketings. Sie erfahren, wie Sie Content-Strategien entwickeln, vertiefen Ihr Wissen über die Erstellung multimedialer Formate und erweitern Ihre Kompetenzen für den beruflichen Alltag im Bereich Corporate Media und Markenkommunikation. 

Modul 1: Einführung - Brand Journalism & Corporate Storytelling 

• Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Journalismus und Brand Journalism 
• Storytelling an der Schnittstelle von Unternehmenskommunikation und Marketing 
• Einsatzfelder inhaltsgetriebener Kommunikation in Owned, Paid, Social und Earned Media 

Modul 2: Brand- & Content Strategien 

• Relevanz von Themen und Storys für Unternehmen und Marken 
• Content-Marketing-Ansatz: Potenziale, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen 
• Content-Strategie: Unternehmensziele, Lesernutzen, Medienformate und ‑kanäle 
• Storytelling im Markenkontext 
• Contentplanung, ‑organisation, ‑produktion und ‑promotion 
• Analyse und Erfolgskontrolle von Content-Strategien 

Modul 3: Content Creation Skills 

• Arbeitstechniken und praktische Tipps für Texte in Web und klassischen Formaten 
• Video-Produktion und Qualitätskriterien 
• Bildsprache für Unternehmen und Visual Storytelling 
• Rechtliche Verantwortlichkeiten und Einschränkungen beim Veröffentlichen von Inhalten 

Modul 4: Umsetzung in die Praxis 

• Crossmediales Storytelling und multimediale Erzählformen 
• Corporate Newsroom und Themenmanagement 
• Influencer Marketing und Zusammenarbeit mit Influencern 
• Grundprinzipien, Plattformen und Erfolgsmessung von Native Advertising